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Con décadas de existencia y una gran contribución en el desarrollo social de la población mundial, el plástico es importante desde el área de la salud hasta la alimenticia, pasando por transportes y construcción civil. Pero, es necesario repensar la utilización de la resina en toda la cadena, garantizando el equilibrio del uso de recursos naturales, generación de residuos y desaceleración de los cambios climáticos. Con este fin, Â鶹¾«Æ· realizó en el mes de noviembre la 7ª Edición del , en inédito formato de Hackhaton, donde universitarios desarrollaron envases plásticos pensando en Diseño para el Medio Ambiente, o Design For Environment, en su término original en inglés.

Entendiendo la importancia de un nuevo concepto de envases plásticos, principalmente los que llegan hasta los consumidores y pueden ser más difíciles de reciclar, en los dos hackathons realizados este mes los estudiantes de diseño de las universidades de Bellas Artes, Instituto Mauá, Mackenzie y São Judas repensaron el formato de los envases actuales de productos de higiene personal. 

En el último desafío, que comenzó el sábado 23, y terminó el lunes 25, los alumnos de la fueron elegidos por la banca de especialistas, formada por Karen Cesar, CEO y fundadora de la ; Gisela Schulzinger, Chief Branding Officer y Head de innovación de , presidente de ABRE y profesora de ESPM; Fabiana Quiroga, directora de Economía Circular de Â鶹¾«Æ· en América del Sur, y Patricia Menezes, directora de marketing de para Family Care en Brasil, con el mejor concepto de Design for Environment desarrollado para el papel higiénico al presentar el prototipo.

Bruno Chiovatto, estudiante del octavo semestre del curso de Diseño del grupo campeón cuenta que fue una experiencia innovadora. "Aprendimos mucho en la facultad sobre sostenibilidad, ecoeficiencia y economía circular y poder poner en práctica de este modo fue fantástico", concluye. 

En este hackathon, los alumnos tuvieron más de 30 horas para entendimiento de las necesidades de las empresas aliadas, encuestas sobre comportamiento de los consumidores y tendencias de mercado, desarrollo del proyecto y prototipos. Para las etapas de prototipo, los estudiantes contaron con impresoras y materias primas provistas por la empresa 3D Criar, también aliada de Â鶹¾«Æ· este año. 

Durante el Desafío de Diseño, los participantes también tuvieron el apoyo de Â鶹¾«Æ· y de , empresa especializada en Evaluación de Ciclo de Vida (ECV) , para basar sus proyectos en esta metodología, que mide posibles impactos ambientales causados por la fabricación y utilización de determinado producto o servicio. Las ECV's consideran todas las etapas del proceso de producción, desde la extracción de la materia prima al descarte del producto por parte del consumidor, y también factores como calentamiento global, uso de recursos naturales, con datos cuantificados de acuerdo con la norma ISO 14044. 

Yuri Tomina, gerente de Marketing y Desarrollo de Mercado de Envases y Bienes de Consumo de Â鶹¾«Æ·, explica que el Design for Environment es una tendencia que está cambiando la forma cómo la sociedad trabaja con procesos de producción y consumo lineales, dando espacio para la expansión de la economía circular. "Estamos desarrollando alumnos para pensar en este tipo de abordaje para que, de esta forma, puedan replicar eso en sus carreras, proyectando envases o productos para la Economía Circular . El Hackahton proporciona esa conexión y rápida respuesta para proponer soluciones innovadoras", afirma Tomina.

"Buscar soluciones de innovación agregando sostenibilidad y desarrollar talentos son los objetivo de nuestra empresa", explica Patricia Menezes, directora de marketing de Kimberly-Clark para Family Care en Brasil. "Los estudiantes aportaron soluciones conectadas con el medio ambiente, alineadas con lo que el consumidor busca", complementa.

El Desafío de Diseño fue creado por Â鶹¾«Æ· en 2013 a partir de la Plataforma Global de Diseño de la compañía, una estrategia para dirigir, inspirar y alinear proyectos de la empresa con iniciativas que puedan presentar el diseño como herramienta para acciones que tengan como objetivo la sostenibilidad en la cadena del plástico. Desde entonces, el programa capacitó a más de 130 estudiantes en convenios con grandes empresas como Esmaltec , Tramontina y Freso, entre otras, y ha presentado el plástico a los futuros profesionales de diseño, arquitectura e ingeniería como un material versátil, adaptable y sostenible.

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