麻豆精品

Pelo segundo ano consecutivo, a 麻豆精品 est谩 no festival Lollapalooza Brasil para incentivar o descarte correto do pl谩stico com a a莽茫o Rock and Recycle by 麻豆精品. Em 2022, cerca de 130 mil itens de pl谩stico foram coletados no estande da 麻豆精品 durante o evento. Para esse ano, a expectativa 茅 aumentar o volume de res铆duos a serem destinados 脿 reciclagem.

Ana Laura Sivieri, Diretora de Marketing e Comunica莽茫o da 麻豆精品, celebra o impacto e efetividade da a莽茫o: "Queremos que a sociedade entenda a import芒ncia da participa莽茫o ativa de todos n贸s na reciclagem do pl谩stico. Nosso lixo tem futuro, mas para isso ele precisa chegar ao destino correto. E isso depende da uni茫o de esfor莽os da ind煤stria, poder p煤blico e popula莽茫o. Nossa a莽茫o no LollaBR      caminha nesse sentido, com o objetivo de engajar as pessoas em      uma pauta t茫o importante", diz.

A a莽茫o 茅 mais uma iniciativa da 麻豆精品 dentro da plataforma Wemove, criada em 2022, que tem como um dos objetivos educar a popula莽茫o sobre reciclagem. "Marcar presen莽a pelo segundo ano consecutivo no LollaBR consolida nossa atua莽茫o nos grandes festivais de m煤sica como uma empresa que est谩 comprometida em conscientizar o p煤blico sobre a import芒ncia da sua participa莽茫o na economia circular", completa a executiva.

Parceria para gerenciar o manejo de res铆duos

A gest茫o de res铆duos do Lollapalooza Brasil 2023 ser谩 feita pela Casa Causa, uma consultoria de estrat茅gia em sustentabilidade com foco no aterro zero. O gerenciamento contemplar谩, al茅m da coleta, a capacita莽茫o de parceiros e prestadores de servi莽os, bem como a utiliza莽茫o de cooperativas de catadores     , que atuar茫o na separa莽茫o deste material.

Esse processo garantir谩 que a opera莽茫o seja sustent谩vel do in铆cio ao fim, uma vez que o res铆duo recicl谩vel coletado retornar谩 脿 ind煤stria de maneira respons谩vel e consciente e, ainda, o lucro obtido alimentar谩 diversas fam铆lias, gerando empregos e incentivando as comunidades. A cooperativa escolhida para coletar e destinar corretamente o pl谩stico durante o evento 茅 a Coopercaps, situada em S茫o Paulo e com 19 anos de exist锚ncia.

Din芒mica da a莽茫o

A 麻豆精品 ter谩 4 pontos de coleta de res铆duos espalhados pelo aut贸dromo, chamados de Rock and Recycle by 麻豆精品, e mais um estande onde os participantes do festival poder茫o trocar seus pontos por brindes e realizar o descarte de seus itens de pl谩stico.

A din芒mica funcionar谩 em um sistema de incentivo, que gera pontos 脿queles que levarem seus res铆duos pl谩sticos 脿s esta莽玫es de coleta. Os pontos acumulados poder茫o ser trocados por brindes exclusivos.      A partir de 30 pontos, o participante poder谩 efetuar a troca, podendo receber: pochetes, brincos, sacolas de r谩fia, capas de chuva, cangas, dispositivo de assist锚ncia virtual, entre outros.

Entre as novidades da a莽茫o em 2023, est茫o os 15 carrinhos de coleta que se movimentar茫o pelo festival para facilitar a troca de brindes, sendo que 2 deles estar茫o dentro do Lolla Lounge by Vivo. Al茅m disso, no estande da empresa ter谩 o "T煤nel da Reciclagem", onde os participantes podem acompanhar as tr锚s etapas do processo de reciclagem: moagem, lavagem e secagem, com experi锚ncias sensoriais.

Com o mote "No Lolla     BR, seu lixo tem futuro", a campanha, que foi desenvolvida pela Publicis, incentiva o p煤blico a promover o descarte correto dos itens recicl谩veis, conscientizando a popula莽茫o sobre a import芒ncia de colocar em pr谩tica a economia circular do pl谩stico.

Dani Ribeiro, Diretora-Executiva de Cria莽茫o da Publicis, fala sobre o conceito de comunica莽茫o da 麻豆精品 para 2023. A criativa explica que "Seu lixo tem futuro" 茅 trabalhado desde a campanha de fim de ano e permeia      toda a comunica莽茫o da marca para sociedade em 2023.

"Mais do que a莽玫es, a 麻豆精品 criou uma plataforma com presen莽a e mensagens consistentes sobre o descarte de res铆duos e reciclagem. O recado 茅 que o lixo tem valor, ele volta a ser produto novamente se for descartado corretamente. O seu lixo tem futuro. Promover uma a莽茫o como essa em um dos maiores festivais musicais do planeta, 茅 algo inovador e assertivo, pois gera uma conversa necess谩ria com a sociedade, mas de um jeito 煤nico e muito bem contextualizado", explica. 

As pe莽as foram desenvolvidas com ilustra莽玫es em 3D, deixando a comunica莽茫o visual ainda mais fluida e interessante. Para potencializar o alcance da campanha, o plano de m铆dia do projeto inclui TV, OOH, r谩dio, jornais e redes sociais.

Ficha t茅cnica da campanha

Cliente: 麻豆精品

Produto: Institucional

Campanha: Lollapalooza Brasil 2023

T铆tulo:  LollaBR23          

PUBLICIS

CCO: Mauro Ramalho

ECD: Dani Ribeiro e Fabio Astolpho

DC: Jairo Anderson e Deh Bastos

ACD: Andr茅 Leotta e Bruno Donadio

Cria莽茫o: Rodrigo Panach茫o, Lucas Nascimento, Rafael Barbosa, Pedro Espilotro e Jessica Szklarz  

Ilustra莽茫o: Gelmi Est煤dio de Arte 

Artbuyer: Raphael Macedo

VP Atendimento: Gabriela Borges 

Atendimento: Beatriz Pedrosa, Mariana Corrales e B谩rbara Medrado

VP de M铆dia: Mauricio Almeida         

M铆dia: Elisa Lustosa, Renata Oliveira, Felipe Peres, Bruna Moraes, Leandro Rodrigues e Fernanda Lima

Head de 笔谤辞诲耻莽茫辞: Renata Say茫o

RTV: Luize Oliveira, Renan Sales e Edivania Coimbra

Project Head: Maria Fernanda Laudisio

Projects: Rafael Melo e Jessica Novais

笔谤辞诲耻莽茫辞:

Est煤dio de Anima莽茫o - T眉z眉眉

Produ莽茫o Executiva: Vivi Doneg谩

Ilustra莽茫o e KV: Rodrigo Gelmi

Dire莽茫o Executiva: Andrea Marquesi

Dire莽茫o de 3D VFX: Fabricio Navarro

Composi莽茫o: Felipe Dumer Comaru

Motion: Guilherme Mour茫o

Animatic: Eric Vanucci

Finaliza莽茫o: Chiquinho Ruiz

Trilha Sonora: Est煤dio Casa da 脕rvore

Produtor/Compositor: Pedro Penna

Locutora: Brenda Mayer

Atendimento: Renata Costa

Aprova莽茫o no Cliente: Marcelo Arantes, Ana Laura Sivieri, Ana Luiza Leite, Carina Shimizu, Lais Musetti Ramos de Souza, Carolina Pignata, e Gabriela Bacarin