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A Â鶹¾«Æ· estará presente na 23° edição do 'BBB' com uma série de iniciativas para incentivar o descarte correto de resíduos na casa mais vigiada do país. A ação, desenvolvida em parceria entre Â鶹¾«Æ·, agência Publicis e Globo, faz parte da Cota Reciclagem, inédita no projeto comercial do reality.

Durante a edição, a Â鶹¾«Æ· irá promover ações educativas para que o descarte do lixo seja feito da maneira adequada, gerando engajamento dos brothers e sisters, incentivando o público a fazer o mesmo no dia a dia em suas casas.

"Essa é a primeira vez que o BBB vai incentivar o descarte correto do lixo na casa como parte de ações comerciais e sabemos que atitudes como essa são importantes para inspirarmos a sociedade. Estamos muito empolgados em fazer parte dessa jornada inédita e muito potente de conscientização do consumidor, reforçando o nosso compromisso com o desenvolvimento sustentável e com a economia circular", diz Ana Laura Sivieri, Diretora de Marketing e Comunicação da Â鶹¾«Æ·.

Dani Ribeiro, Diretora-Executiva de Criação da Publicis, celebra o projeto. "Estamos fazendo história em um dos programas mais tradicionais e assistidos pelos brasileiros. Não apenas pelo ineditismo do tipo de participação, mas também pela inspiração que uma marca vai causar em milhares de pessoas, gerando participação da sociedade em uma causa muito nobre e necessária como a economia circular", finaliza.